UNE MARQUE CLASSIQUE RENOUVELÉE
APRÈS DEUX ANNÉES DE TRAVAIL AUX CÔTÉS DU STUDIO NARANJO—ETXEBERRIA, LOTTUSSE PRÉSENTE SA NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE SOUS LE CONCEPT FÉDÉRATEUR DU CLASSIQUE RENOUVELÉ. TOUTES LES RESSOURCES GRAPHIQUES ET LEURS APPLICATIONS RÉAFFIRMENT L'HÉRITAGE DE LA MAISON.
SUR TOUTES LES PIÈCES ET APPLICATIONS DE L'IDENTITÉ VISUELLE, LE LOGOTYPE LOTTUSSE EST TOUJOURS ACCOMPAGNÉ DE L'ANNÉE DE FONDATION. UNE EXPRESSION RENOUVELÉE ET ACTUELLE QUI MET EN VALEUR LE SIÈCLE ET DEMI D'HISTOIRE DE LA MAISON.
1877 EST L'ANNÉE DE LA MAISON : AVANT, PENDANT ET APRÈS LA FONDATION DU PREMIER ATELIER, L'HISTOIRE A SAISI SA CHANCE À TRAVERS DES MAINS BIEN PRÉCISES. D'ABORD L'APPRENTISSAGE, PUIS LE COURAGE D'ENTREPRENDRE ET UN PARCOURS MARQUÉ PAR L'EXPÉRIENCE ET LA TRADITION TRANSMISE JUSQU'À AUJOURD'HUI, QUI CONTINUE DE REGARDER VERS L'AVENIR SANS RENONCER À SA RÉFÉRENCE LA PLUS AUTHENTIQUE.
LE DIAMOND
POUR LOTTUSSE, L'HÉRITAGE EST TOUT : CE QUE L'ON LAISSE OU TRANSMET À SES SUCCESSEURS, MATÉRIEL OU IMMATÉRIEL. LE DIAMOND APPARAÎT DANS L'IDENTITÉ VISUELLE DE LA MAISON EN 1935 ET, QUATRE-VINGT-DIX ANS PLUS TARD, IL FAIT TOUJOURS PARTIE DE SON IMAGINAIRE, DANS SES APPLICATIONS COMME DANS SES PRODUITS.
PLUS QU'UN SYMBOLE, C'EST UN HÉRITAGE : IL CONSERVE L'ORIGINE D'UN MÉTIER TRANSMIS DE GÉNÉRATION EN GÉNÉRATION. IL CONDENSE LE TRAVAIL ET LA TRADITION DE LA MAISON DANS UNE FORME QUI L'IDENTIFIE.
POUR LE CENTENAIRE DE LA MAISON, LE LOSANGE ÉTAIT TOUJOURS DESSINÉ AUTOUR DU NOM. CE N'EST PAS UN NOUVEAU SYMBOLE : C'EST LE MÊME, RETROUVÉ.
AUJOURD'HUI, LE DIAMOND FAIT L'OBJET D'UN EXERCICE DE RENOUVELLEMENT AU CARACTÈRE PLUS MINIMALISTE, FORMÉ À PARTIR DE DEUX LETTRES «L», FIDÈLE À L'ESPRIT D'UNE ENTREPRISE FAMILIALE DE QUATRIÈME GÉNÉRATION. C'EST L'UNIQUE SYMBOLE DE LOTTUSSE.
UN SYSTÈME, PAS UNE COUVERTURE
COMPOSITION, COULEURS, PAPETERIE, PRODUIT. L'IDENTITÉ EST RASSEMBLÉE ET ORDONNÉE DANS UN MANUEL QUI RÉGIT LE BON USAGE DES RESSOURCES GRAPHIQUES SUR TOUS LES FORMATS, PHYSIQUES ET NUMÉRIQUES.
ARTISANAT ET INNOVATION
L'ARTISANAT EST L'UNE DES VALEURS INHÉRENTES À LOTTUSSE DEPUIS SA FONDATION EN 1877. POUR LE TRANSMETTRE DANS LA NOUVELLE IDENTITÉ, IL FALLAIT UNE RESSOURCE QUI METTE AUSSI EN VALEUR LE TRAVAIL FAIT MAIN : RETOUCHER UNE TYPOGRAPHIE POUR EN CRÉER UNE PROPRE RESTE UN PROCESSUS ARTISANAL, QUI EXIGE SOIN ET EXPÉRIENCE.
LE POINT DE DÉPART EST LE BODONI, UNE POLICE SOPHISTIQUÉE LIÉE DEPUIS DES DÉCENNIES À L'UNIVERS DE LA MODE. EN MODIFIANT SES EMPATTEMENTS, ON OBTIENT LE LOTTUSSE SERIF, UNE LETTRE ÉLÉGANTE MAIS INTEMPORELLE, CLASSIQUE MAIS RENOUVELÉE.
L'ARTISANAT N'EST PAS SEULEMENT UNE MANIÈRE DE TRAVAILLER : C'EST LA PHILOSOPHIE DE LA MAISON DANS TOUTES SES FACETTES, DU DESSIN ET DE LA CONSTRUCTION DE LA CHAUSSURE AU PREMIER MOT. UN LANGAGE MARQUÉ PAR CETTE MÊME ESSENCE : DE LA PAROLE AU GESTE, DE L'IDÉE À LA MATIÈRE, DE L'INTENTION À LA VOCATION.
L'IDENTITÉ NE DÉPEND PLUS SEULEMENT DU LOGOTYPE. TOUT MOT, TITRE OU NOM ÉCRIT AVEC LA POLICE LOTTUSSE EST RECONNAISSABLE EN SOI.
INCA, MAJORQUE
ANTONI FLUXÁ A TROUVÉ L'ÉQUILIBRE PARFAIT ENTRE LES PROCÉDÉS ARTISANAUX ET L'USAGE DE TECHNIQUES INDUSTRIELLES QUI FACILITENT LA PRODUCTION. CETTE HARMONIE ENTRE LE FAIT MAIN ET L'INNOVATION EST TOUJOURS PRÉSENTE DANS TOUS LES PRODUITS LOTTUSSE.
L'IDENTITÉ,
À L'INTÉRIEUR DE LA CHAUSSURE
LE LOGOTYPE ET L'ANNÉE, IMPRIMÉS SUR LA PREMIÈRE DE PROPRETÉ. LÀ OÙ SEUL CELUI QUI LA CHAUSSE PEUT LES VOIR.
