EINE KLASSISCHE MARKE, NEU INTERPRETIERT
NACH ZWEI JAHREN ZUSAMMENARBEIT MIT DEM STUDIO NARANJO—ETXEBERRIA PRÄSENTIERT LOTTUSSE SEINE NEUE VISUELLE IDENTITÄT UNTER DEM LEITKONZEPT DES ERNEUERTEN KLASSIKERS. ALLE GRAFISCHEN ELEMENTE UND IHRE ANWENDUNGEN BEKRÄFTIGEN DAS ERBE DER MARKE.
AUF ALLEN ELEMENTEN UND ANWENDUNGEN DER VISUELLEN IDENTITÄT STEHT DAS LOTTUSSE-LOGO STETS ZUSAMMEN MIT DEM GRÜNDUNGSJAHR. EIN ERNEUERTER, ZEITGEMÄSSER AUSDRUCK, DER DIE ANDERTHALB JAHRHUNDERTE GESCHICHTE DER MARKE HERVORHEBT.
1877 IST DAS JAHR DES HAUSES: VOR, WÄHREND UND NACH DER GRÜNDUNG DER ERSTEN WERKSTATT ERGRIFF DIE GESCHICHTE IHRE CHANCE DURCH GANZ BESTIMMTE HÄNDE. ZUERST DIE LEHRE, DANN DER MUT ZUM UNTERNEHMEN UND EIN WEG, GEPRÄGT VON ERFAHRUNG UND EINER BIS HEUTE WEITERGEGEBENEN TRADITION, DIE WEITERHIN IN DIE ZUKUNFT BLICKT, OHNE IHREN AUTHENTISCHSTEN BEZUGSPUNKT AUFZUGEBEN.
DAS DIAMOND
FÜR LOTTUSSE IST DAS ERBE ALLES: DAS, WAS MAN DEN NACHFOLGERN HINTERLÄSST ODER WEITERGIBT, OB MATERIELL ODER IMMATERIELL. DAS DIAMOND ERSCHEINT 1935 IN DER VISUELLEN IDENTITÄT DER MARKE UND IST NEUNZIG JAHRE SPÄTER NOCH IMMER TEIL IHRER BILDWELT, IN ANWENDUNGEN WIE IN PRODUKTEN.
MEHR ALS EIN SYMBOL IST ES EIN VERMÄCHTNIS: IN IHM BEWAHRT SICH DER URSPRUNG EINES VON GENERATION ZU GENERATION WEITERGEGEBENEN HANDWERKS. ES VERDICHTET DIE ARBEIT UND DIE TRADITION DES HAUSES IN EINER FORM, DIE ES KENNZEICHNET.
IM JAHR DES HUNDERTJÄHRIGEN BESTEHENS DES HAUSES WAR DER RHOMBUS NOCH IMMER UM DEN NAMEN GEZEICHNET. ES IST KEIN NEUES SYMBOL: ES IST DASSELBE, ZURÜCKGEHOLT.
HEUTE DURCHLÄUFT DAS DIAMOND EINE ERNEUERUNG MIT MINIMALISTISCHEREM CHARAKTER, GEBILDET AUS ZWEI BUCHSTABEN «L», GETREU DEM GEIST EINES FAMILIENUNTERNEHMENS IN VIERTER GENERATION. ES IST DAS EINZIGE BILDZEICHEN VON LOTTUSSE.
EIN SYSTEM, KEIN TITELBLATT
KOMPOSITION, FARBEN, GESCHÄFTSAUSSTATTUNG, PRODUKT. DIE IDENTITÄT WIRD IN EINEM HANDBUCH ZUSAMMENGEFASST UND GEORDNET, DAS DEN KORREKTEN EINSATZ DER GRAFISCHEN ELEMENTE IN ALLEN FORMATEN REGELT, PHYSISCH WIE DIGITAL.
HANDWERK UND INNOVATION
HANDWERK IST SEIT DER GRÜNDUNG IM JAHR 1877 EINER DER WESENSZÜGE VON LOTTUSSE. UM ES IN DER NEUEN IDENTITÄT ZU VERMITTELN, BRAUCHTE ES EIN MITTEL, DAS AUCH DIE HANDARBEIT WÜRDIGT: EINE SCHRIFT ZU ÜBERARBEITEN, UM EINE EIGENE ZU SCHAFFEN, BLEIBT EIN HANDWERKLICHER PROZESS, DER SORGFALT UND ERFAHRUNG VERLANGT.
AUSGANGSPUNKT IST DIE BODONI, EINE RAFFINIERTE SCHRIFT, DIE SEIT JAHRZEHNTEN MIT DER MODEWELT VERBUNDEN IST. DURCH DIE ANPASSUNG IHRER SERIFEN ENTSTEHT DIE LOTTUSSE SERIF, EINE SCHRIFT, ELEGANT UND DOCH ZEITLOS, KLASSISCH UND DOCH ERNEUERT.
HANDWERK IST NICHT NUR EINE ART ZU ARBEITEN: ES IST DIE PHILOSOPHIE DES HAUSES IN ALL IHREN FACETTEN, VOM ENTWURF UND DER KONSTRUKTION DES SCHUHS BIS ZUM ERSTEN WORT. EINE SPRACHE, GEPRÄGT VON EBEN DIESER ESSENZ: VOM WORT ZUR TAT, VON DER IDEE ZUM MATERIAL, VON DER ABSICHT ZUR BERUFUNG.
DIE IDENTITÄT HÄNGT NICHT MEHR ALLEIN VOM LOGO AB. JEDES WORT, JEDER TITEL ODER NAME IN DER SCHRIFT LOTTUSSE IST FÜR SICH ERKENNBAR.
INCA, MALLORCA
ANTONI FLUXÁ FAND DAS PERFEKTE GLEICHGEWICHT ZWISCHEN HANDWERKLICHEN PROZESSEN UND DEM EINSATZ INDUSTRIELLER TECHNIKEN, DIE DIE PRODUKTION ERLEICHTERN. DIESE HARMONIE ZWISCHEN HANDARBEIT UND INNOVATION IST BIS HEUTE IN ALLEN PRODUKTEN VON LOTTUSSE PRÄSENT.
DIE IDENTITÄT,
IM INNEREN DES SCHUHS
DAS LOGO UND DAS JAHR, AUF DER INNENSOHLE GEDRUCKT. DORT, WO SIE NUR DERJENIGE SIEHT, DER DEN SCHUH TRÄGT.
