UN MARCHIO CLASSICO RINNOVATO
DOPO DUE ANNI DI LAVORO INSIEME ALLO STUDIO NARANJO—ETXEBERRIA, LOTTUSSE PRESENTA LA SUA NUOVA IDENTITÀ VISIVA SOTTO IL CONCETTO OMBRELLO DI CLASSICO RINNOVATO. TUTTE LE RISORSE GRAFICHE E LE LORO APPLICAZIONI RIAFFERMANO L'EREDITÀ DEL MARCHIO.
SU TUTTI GLI ELEMENTI E LE APPLICAZIONI DELL'IDENTITÀ VISIVA, IL LOGOTIPO LOTTUSSE È SEMPRE ACCOMPAGNATO DALL'ANNO DI FONDAZIONE. UN'ESPRESSIONE RINNOVATA E ATTUALE CHE VALORIZZA IL SECOLO E MEZZO DI STORIA DEL MARCHIO.
1877 È L'ANNO DELLA CASA: PRIMA, DURANTE E DOPO LA FONDAZIONE DELLA PRIMA BOTTEGA, LA STORIA HA COLTO LA SUA OCCASIONE ATTRAVERSO MANI BEN PRECISE. PRIMA L'APPRENDISTATO, POI IL CORAGGIO DI INTRAPRENDERE E UN PERCORSO SEGNATO DALL'ESPERIENZA E DALLA TRADIZIONE TRAMANDATA FINO A OGGI, CHE CONTINUA A GUARDARE AL FUTURO SENZA RINUNCIARE AL SUO RIFERIMENTO PIÙ AUTENTICO.
IL DIAMOND
PER LOTTUSSE L'EREDITÀ È TUTTO: CIÒ CHE SI LASCIA O SI TRAMANDA AI SUCCESSORI, MATERIALE O IMMATERIALE. IL DIAMOND COMPARE NELL'IDENTITÀ VISIVA DEL MARCHIO NEL 1935 E NOVANT'ANNI DOPO CONTINUA A FAR PARTE DEL SUO IMMAGINARIO, NELLE APPLICAZIONI E NEI PRODOTTI.
PIÙ CHE UN SIMBOLO, È EREDITÀ: IN ESSO SI CONSERVA L'ORIGINE DI UN MESTIERE TRAMANDATO DI GENERAZIONE IN GENERAZIONE. CONDENSA IL LAVORO E LA TRADIZIONE DELLA CASA IN UNA FORMA CHE LA IDENTIFICA.
NEL CENTENARIO DELLA CASA, IL ROMBO ERA ANCORA DISEGNATO INTORNO AL NOME. NON È UN SIMBOLO NUOVO: È LO STESSO, RECUPERATO.
OGGI IL DIAMOND AFFRONTA UN ESERCIZIO DI RINNOVAMENTO DAL CARATTERE PIÙ MINIMALISTA, FORMATO DA DUE LETTERE «L», FEDELE ALLO SPIRITO DI UN'AZIENDA FAMILIARE DI QUARTA GENERAZIONE. È L'UNICO SIMBOLO DI LOTTUSSE.
UN SISTEMA, NON UNA COPERTINA
COMPOSIZIONE, COLORI, CARTOLERIA, PRODOTTO. L'IDENTITÀ VIENE RACCOLTA E ORDINATA IN UN MANUALE CHE REGOLA IL CORRETTO UTILIZZO DELLE RISORSE GRAFICHE IN TUTTI I FORMATI, FISICI E DIGITALI.
ARTIGIANALITÀ E INNOVAZIONE
L'ARTIGIANALITÀ È UNO DEI VALORI INSITI IN LOTTUSSE FIN DALLA SUA FONDAZIONE NEL 1877. PER TRASMETTERLA NELLA NUOVA IDENTITÀ SERVIVA UNO STRUMENTO CHE VALORIZZASSE ANCHE IL LAVORO FATTO A MANO: RITOCCARE UN CARATTERE PER CREARNE UNO PROPRIO RESTA UN PROCESSO ARTIGIANALE, CHE RICHIEDE CURA ED ESPERIENZA.
IL PUNTO DI PARTENZA È IL BODONI, UN CARATTERE SOFISTICATO E LEGATO DA DECENNI AL MONDO DELLA MODA. MODIFICANDONE LE GRAZIE SI OTTIENE IL LOTTUSSE SERIF, UNA LETTERA ELEGANTE MA SENZA TEMPO, CLASSICA MA RINNOVATA.
L'ARTIGIANALITÀ NON È SOLO UN MODO DI LAVORARE: È LA FILOSOFIA DELLA CASA IN OGNI SUA SFACCETTATURA, DAL DISEGNO E DALLA COSTRUZIONE DELLA CALZATURA ALLA PRIMA PAROLA. UN LINGUAGGIO SEGNATO DA QUELLA STESSA ESSENZA: DALLA PAROLA AL FATTO, DALL'IDEA ALLA MATERIA, DALL'INTENZIONE ALLA VOCAZIONE.
L'IDENTITÀ NON DIPENDE PIÙ SOLO DAL LOGOTIPO. QUALSIASI PAROLA, TITOLO O NOME SCRITTO CON IL CARATTERE LOTTUSSE È RICONOSCIBILE DI PER SÉ.
INCA, MAIORCA
ANTONI FLUXÁ TROVÒ IL PERFETTO EQUILIBRIO TRA I PROCESSI ARTIGIANALI E L'USO DI TECNICHE INDUSTRIALI CHE FACILITANO LA PRODUZIONE. QUELL'ARMONIA TRA IL FATTO A MANO E L'INNOVAZIONE È ANCORA PRESENTE IN TUTTI I PRODOTTI LOTTUSSE.
L'IDENTITÀ,
DENTRO LA SCARPA
IL LOGOTIPO E L'ANNO, STAMPATI SUL SOTTOPIEDE. DOVE LI VEDE SOLO CHI LA CALZA.
