UNA MARCA CLÁSICA RENOVADA
DESPUÉS DE DOS AÑOS DE TRABAJO JUNTO AL ESTUDIO NARANJO—ETXEBERRIA, LOTTUSSE PRESENTA SU NUEVA IDENTIDAD VISUAL BAJO EL CONCEPTO PARAGUAS DE CLÁSICO RENOVADO. TODOS LOS RECURSOS GRÁFICOS Y SUS APLICACIONES REAFIRMAN EL LEGADO DE LA MARCA.
EN TODAS LAS PIEZAS Y APLICACIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL, EL LOGOTIPO DE LOTTUSSE VA SIEMPRE ACOMPAÑADO DEL AÑO DE FUNDACIÓN. UNA EXPRESIÓN RENOVADA Y ACTUAL QUE PONE EN VALOR EL SIGLO Y MEDIO DE HISTORIA DE LA MARCA.
1877 ES EL AÑO DE LA CASA: ANTES, DURANTE Y DESPUÉS DE LA FUNDACIÓN DEL PRIMER TALLER, LA HISTORIA DIO SU OPORTUNIDAD A TRAVÉS DE UNAS MANOS CONCRETAS. PRIMERO EL APRENDIZAJE, DESPUÉS EL VALOR DE EMPRENDER Y UNA TRAYECTORIA MARCADA POR LA EXPERIENCIA Y LA TRADICIÓN TRANSMITIDA HASTA HOY, QUE SIGUE MIRANDO AL FUTURO SIN RENUNCIAR A SU REFERENCIA MÁS AUTÉNTICA.
EL DIAMOND
PARA LOTTUSSE, EL LEGADO ES TODO: AQUELLO QUE SE DEJA O SE TRANSMITE A LOS SUCESORES, SEA COSA MATERIAL O INMATERIAL. EL DIAMOND APARECE EN LA IDENTIDAD VISUAL DE LA MARCA EN 1935 Y NOVENTA AÑOS DESPUÉS SIGUE FORMANDO PARTE DE SU IMAGINARIO, EN APLICACIONES Y EN PRODUCTOS.
MÁS QUE UN SÍMBOLO, ES HERENCIA: EN ÉL SE CONSERVA EL ORIGEN DE UN OFICIO TRANSMITIDO DE GENERACIÓN EN GENERACIÓN. CONDENSA EL TRABAJO Y LA TRADICIÓN DE LA CASA EN UNA FORMA QUE LA IDENTIFICA.
EN EL CENTENARIO DE LA CASA, EL ROMBO SEGUÍA DIBUJADO ALREDEDOR DEL NOMBRE. NO ES UN SÍMBOLO NUEVO: ES EL MISMO, RECUPERADO. UNA FORMA QUE REMITE DE MANERA UNÍVOCA A LA ETAPA MÁS AUTÉNTICA Y EMBLEMÁTICA DE SU HISTORIA.
HOY EL DIAMOND SE SOMETE A UN EJERCICIO DE RENOVACIÓN CON UN CARÁCTER MÁS MINIMALISTA, FORMADO A PARTIR DE DOS LETRAS «L», FIEL AL ESPÍRITU DE UNA EMPRESA FAMILIAR DE CUARTA GENERACIÓN. ES EL ÚNICO ISOTIPO DE LOTTUSSE.
UN SISTEMA, NO UNA PORTADA
COMPOSICIÓN, COLORES, PAPELERÍA, PRODUCTO. LA IDENTIDAD SE RECOGE Y SE ORDENA EN UN MANUAL QUE RIGE EL USO CORRECTO DE LOS RECURSOS GRÁFICOS EN TODOS LOS FORMATOS, FÍSICOS Y DIGITALES.
ARTESANÍA E INNOVACIÓN
LA ARTESANÍA ES UNO DE LOS VALORES INHERENTES A LOTTUSSE DESDE SU FUNDACIÓN EN 1877. PARA TRANSMITIRLA EN LA NUEVA IDENTIDAD HACÍA FALTA UN RECURSO QUE TAMBIÉN PUSIERA EN VALOR EL TRABAJO HECHO A MANO: RETOCAR UNA TIPOGRAFÍA PARA CREAR UNA PROPIA SIGUE SIENDO UN PROCESO ARTESANAL, QUE REQUIERE MIMO Y EXPERIENCIA.
EL PUNTO DE PARTIDA ES LA BODONI, UNA FUENTE SOFISTICADA Y VINCULADA DESDE HACE DÉCADAS AL MUNDO DE LA MODA. MODIFICANDO SUS REMATES SE OBTIENE LA LOTTUSSE SERIF, UNA LETRA ELEGANTE PERO ATEMPORAL, CLÁSICA PERO RENOVADA.
LA ARTESANÍA NO ES SOLO UN MODO DE TRABAJO: ES LA FILOSOFÍA DE LA CASA EN TODAS SUS FACETAS, DEL DISEÑO Y LA CONSTRUCCIÓN DEL CALZADO A LA PRIMERA PALABRA. UN LENGUAJE MARCADO POR ESA MISMA ESENCIA: DE LA PALABRA AL HECHO, DE LA IDEA A LA MATERIA, DE LA INTENCIÓN A LA VOCACIÓN.
LA IDENTIDAD YA NO DEPENDE SOLO DEL LOGOTIPO. CUALQUIER PALABRA, TÍTULO O NOMBRE ESCRITO CON LA FUENTE LOTTUSSE ES RECONOCIBLE POR SÍ MISMO.
INCA, MALLORCA
ANTONI FLUXÁ ENCONTRÓ EL EQUILIBRIO PERFECTO ENTRE LOS PROCESOS ARTESANALES Y EL USO DE TÉCNICAS INDUSTRIALES QUE FACILITAN LA PRODUCCIÓN. ESA ARMONÍA ENTRE LO MANUAL Y LA INNOVACIÓN SIGUE PRESENTE EN TODOS LOS PRODUCTOS DE LOTTUSSE.
LA IDENTIDAD,
DENTRO DEL ZAPATO
EL LOGOTIPO Y EL AÑO, IMPRESOS EN LA PANTALLA. DONDE SOLO LO VE QIUEN SE LO CALZA.
